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年终特稿·经济 减负解压 创新赋能 泉州经济提质升级

时间:2020-06-29 12:28:18 來源: 猫咪视频软件在线看片 作者: 趙有強 閱讀:130

年终特稿·经济 减负解压 创新赋能 泉州经济提质升级

网红直播成为泉州鞋服企业的流行营销模式 (温文清 摄)

关键词 网红直播

泉州鞋服業網絡銷售再創新高

2019年,泉州鞋服産業營銷的一大特點,就是借力IP加網紅進行直播帶貨,安踏、特步、361°、匹克、七匹狼、九牧王、卡賓等泉州鞋服企業都紛紛涉足IP網紅直播,取得了不錯的市場業績,特別是今年的“雙11”,多家企業當天銷售額實現破億元。

來自省商務廳的數據顯示,2019年福建網絡零售額排名前三的城市爲泉州、廈門和福州,分別占比37.6%、31.4%和13.5%,全省網絡零售排名前三的行業分別爲服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家具,分別占比40.7%、28.5%和7.7%,其中就有泉州鞋服企業的突出貢獻。

當前,“IP+網紅+直播”已成爲泉州鞋服業的一道亮麗風景,隨著這種新商業模式的興起,晉江産業直播基地也于本月正式啓動,衆多晉江品牌企業掀起了直播帶貨的新風口。業界人士指出,一個超級IP與網紅往往是自帶流量的,它不受任何媒體、平台和行業的限制,具有無限的延展性,這也是衆多泉州鞋服品牌對IP和網紅營銷趨之若鹜的原因。此外,直播和短視頻兼容了線下零售和內容電商的優點,可以傳遞實物的視覺、聽覺信息,達到企業的營銷目的。

不過,專業人士提醒,IP和網紅直播也有一定的風險,因爲IP和網紅有一定的生命周期,企業一定要踩准機會,此外,産品質量是最重要的,因爲任何銷售形式的變化,最終都要歸結到産品本身。 (记者 温文清)

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