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我國品牌評價標准化之路

时间:2020-10-15 12:22:00 來源: 猫咪视频软件在线看片 作者: 趙有強 閱讀:168

從“引進來”到“走出去”

——我國品牌評價標准化之路

□ 卢丽丽

品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現,在提高國民經濟整體素質和國際競爭力方面具有重要作用。2014年5月10日,習近平總書記在河南視察時提出,要推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”。“三個轉變”的重要論述,掀開了中國經濟高質量發展的新篇章,開啓了中國品牌發展的新征程。李克強總理在《政府工作報告》中提出,要“加強質量、標准和品牌建設”“增品種、提品質、創品牌”“打造更多享譽世界的中國品牌”。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作,2017年,國務院批准將每年的5月10日設立爲“中國品牌日”。可以說,中國品牌建設正在迎來發展的大好時機。

品牌評價作爲目前全球對知名品牌進行培育、宣傳的重要方式,是企業形成品牌影響力、拓展市場的重要途徑,也是國家推動品牌建設的有力抓手。

一、品牌評價價值何在

首先,品牌評價是一門科黄版快手app,通過專業的方法,反映品牌的綜合實力。對于企業而言,品牌除了給企業帶來超額收益外,還能全面反映企業質量、服務、技術創新、社會責任等方面的發展水平。對于國家而言,也需要一種綜合的評價方式,通過縱向和橫向的比較,來合理反映品牌建設成果。當然,品牌評價不是簡單的量化,不是說要像電子工程那樣精確,而是要強調可比性、相對性。

其次,品牌評價能夠指導品牌健康發展。正如著名的管理黄版快手app大師彼得·德魯克所說:“你如果無法度量它,就無法管理它。”爲了更有效地培育品牌、管理品牌,勢必需要對它進行科黄版快手app的評價。科黄版快手app的品牌評價不僅是對當前品牌價值的判斷,同時還應當是對未來的引領和導向。通過評價,引導企業關注品牌的長期發展,避免短視和急功近利。同時,可以指導企業尤其是中小企業采取有針對性的改進措施,加強品牌管理,提升品牌價值和競爭力。

第三,品牌評價能夠引領投資和消費。品牌評價結果的發布能給市場一種直觀的品牌信息,在一定程度上影響市場對品牌的認識。投資者可以不拘泥于銷售額,而是將品牌價值的提升看作持續增長的證據,從而增強投資信心。品牌評價也爲優秀品牌提供了展示宣傳的平台,有助于提升品牌知名度,引領消費者關注真正有價值的品牌,做到理性消費。

正是由于品牌評價的重要性,帶來一個問題:如何科黄版快手app評價一個品牌的價值?

二、品牌評價話語權之爭

當前,品牌評價的國際競爭十分激烈,出現了各種各樣的評價模型,各種以品牌價值排序的“世界品牌500強”“全球品牌百強榜”成爲社會關注的焦點。

目前國際上比較知名的品牌評價排行榜,主要掌握在美國、歐洲等發達國家和地區的機構手裏,這些機構按照自己制定的門檻、規則,每年對其選取的品牌進行評價、發布、宣傳。這些榜單評價方法均不透明,獲取的數據主要來自市場、網絡,並不全面,且評價機構單方面設置了諸如海外銷售收入占比等門檻條件,將一大批優秀的中國品牌擋在了榜單之外。

如以年度收入和利潤爲主要評定依據的《財富》世界500強中,中國企業上榜數逐年提升,今年中國大陸(含香港)公司數量達到124家,曆史上第一次超過美國(121家)。然而在以品牌價值爲評價對象的榜單中,中國品牌的表現卻差強人意。造成這種局面的原因,一方面確實是我國品牌建設起步較晚,企業品牌整體實力距離國際先進水平仍有差距,但另一方面也與各榜單的設置規則不無關聯。

爲了給我國企業營造一個公平競爭的市場環境,國務院提出要“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”。同時,爲了達到國際互認,統一評價標准成爲必然的趨勢。因此,我國在國際標准化組織(ISO)內,努力建立一套全球公認的、科黄版快手app公正的品牌評價體系。

三、品牌評價標准化曆程

品牌評價作爲將品牌價值量化展示,從而提升品牌競爭力、推動品牌建設的有效手段,日益受到國內外的重視,其標准化工作也隨之從萌芽開始逐漸壯大。

2006年,德国标准化协会向国际标准化组织提交提案,牵头成立了一个项目委员会,2007年开始起草品牌货币价值评价要求的国际标准。彼时正逢我国“十一五”时期,各行各业品牌建设全面提速,从上至下加快培育国际知名品牌的呼声很高。原质检总局和国家标准委敏锐地关注到这一品牌领域的标准化动向,不仅积极跟踪进展,而且指导中国标准化研究院等单位,于2008年主动参与到这项国际标准的制定中。2010年,该国际标准ISO10668《品牌评价 品牌货币价值评价要求》正式发布。这是品牌价值评价领域第一项国际标准,意义自然非同凡响。

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