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挖掘百度大数据 宝洁为消费者360度画像

时间:2020-10-15 06:17:02 來源: 猫咪视频软件在线看片 作者: 趙有強 閱讀:187

  “数字时代,消费者行为发生着前所未有的改变。广告主需要通过挖掘搜索数据去了解消费者在哪里,聆听他们的兴趣点,知道以什么样的内容与消费者进行深度沟通。” 在9月3日的百度世界营销分论坛上,宝洁公司数字媒体与创新平台经营部市场总监陈万峰分享了在大数据时代,宝洁的数据研究理念和实践,也介绍了宝洁与百度在此领域的一些列创新合作。

  他表示,洞察消費者需求一直是市場研究的核心,作爲快消品行業的巨頭,寶潔公司一直在積極探索通過不同的新營銷手段滿足消費者需求,在大數據時代,更θ绱恕?

  寶潔率先嗅到百度大數據價值

  誠如百度副總裁王湛所言,我們已經進入了日新月異的大數據時代——“大數據”是繼雲計算、物聯網之後IT産業又一次顛覆性的技術變革,對經濟發展、企業的決策、組織和業務流程、對個人生活方式都將産生巨大的影響。

  對于企業而言,大數據時代品牌建設依然是以消費者爲中心,“他們在哪裏、他們關心什麽、他們喜歡什麽平台?這些疑問必須通過挖掘數據,去聆聽消費者的聲音。”對于應對數據時代的挑戰陳萬峰如此解答。

  面對信息碎片化的消費者用戶需求,如何挖掘真實的消費信息、進行精准的分析和提煉、又有哪些高效的工具可以依賴?作爲企業一方的寶潔,這個營銷難題必須借助外力才能解決。

  爲什麽選擇與百度合作?陳萬峰表示主要有兩點原因:首先,寶潔認爲順應互聯網時代趨勢,把傳統行業帶到互聯網大時代,需要跟百度這樣領先的互聯網媒體平台合作;其次,寶潔旗下衆多産品需要大量的多維度的數據以及科黄版快手app系統的分析方法及工具,而百度千億級的數據積累、高效完善的商業産品體系和多年的國際大品牌服務經驗,讓寶潔確信,百度就是他們要找的最佳合作夥伴。

  试水联合实验室 为消费者360度画像

  具体而言,百度与宝洁进行的数据合作主要体现在三点:一是以搜索行为数据为基础提取消费者洞察;二是以ROI为导向,探讨网络媒体投放甚至全媒体整合投放效果评估体系;三是整合百度全平台数据,深度挖掘,灵活聚合,还原网络消费者 360度“全相”。

  其中,于2011年啓動的寶潔與百度合作的聯合實驗室項目備受關注。據了解,此項目中雙方開放各自優勢資源,著眼于深度研究用戶行爲大數據,包括市場研究、商業合作探索和大事件、品牌合作三個部分,百度基于最真實的用戶行爲數據和多維度研究工具,幫助寶潔進行“品牌探針”、“消費者畫像”分析等,找到其地域分布、興趣愛好、媒體接觸點等背後隱藏的信息,從而幫助解決“對誰說、怎麽說、誰來說、在哪說”的難題。

  寶潔公司已經從大數據分析、消費者畫像中嘗到了甜頭。以寶潔旗下重點品牌“玉蘭油”爲例,百度在幫助其進行受衆分析時發現,很多消費者對玉蘭油産品的年齡定位比較模糊,不同地域對品牌的關注點、興趣點也有明顯不同。據此,寶潔適時地調整了營銷策略,還順勢專門推出了一款針對25歲人群的細之b品,市場的反響非常好。陳萬峰表示,如果沒有百度與寶潔的聯合研究,很難發現這樣的商機和興奮點。這是寶潔聯合百度針對消費者分析合作的一次成功試水。陳萬峰還進一步強調,寶潔與百度的合作將對“品牌探針”進行功能性與易用性上的進一步完善。

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